Marketing

Succesvol onderhandelen als ondernemer

Onlangs benaderde een groot en bekend summit mij met de vraag of ik wilde komen spreken over hoe je diversiteit en inclusie kan invoeren in je bedrijf. In alle excitement vroeg ik niet naar het budget. Na enige onderhandeling was het duidelijk dat we er niet uit zouden komen. Zonde van de tijd, maar wel een mooi voorbeeld van wanneer je wél en wanneer je niet moet onderhandelen als ondernemer. En een voorbeeld van succesvol onderhandelen!

Lees meer “Succesvol onderhandelen als ondernemer”
Marketing

Stop niet met marketing vanwege het coronavirus

De afgelopen maanden gingen we door een situatie heen waar niemand op had gerekend. Met het EK voetbal, Olympische Spelen en het Songfestival op de planning beloofde 2020 een topjaar te worden voor de reclamewereld. Echter ging de wereld van de ene op de andere dag op slot. Vanwege het coronavirus sloten talloze winkels hun deuren. Soms preventief, soms gedwongen. Mensen verloren hun baan. De economie kreeg een gigantische klap. Het eerste waar bedrijven dan in gaan snijden, is afdeling marketing. Althans het budget. Maar is dat wel verstandig?

Investeren in marketing tijdens een crisis loont

Als je professor Gerard J. Tellis wilt geloven, niet. Hij deed research naar enerzijds het effect van economische cycli op reclame en anderzijds het effect van reclame door individuele bedrijven op hun verkoop, marktaandeel en winstgevendheid. Wat blijkt? Juist de bedrijven die blijven investeren in marketing en reclame komen sterker uit een economische crisis. En dat effect blijft jaren na de crisis nog positief doorsijpelen.

Marketing en reclame kunnen ervoor zorgen dat de verkoop, het marktaandeel en de winst tijdens en na de crisis blijven toenemen. Dit is afhankelijk van verschillende factoren, waaronder de financiële sterkte van een onderneming en de beschikbaarheid voor consumenten.

#StopHateForProfit: weet waar je ads inzet

Coca Cola, Unilever zijn goede voorbeelden van merken die beschikbaar zijn gebleven tijdens de crisis en financieel krachtig genoeg zijn om te kunnen blijven investeren in marketing en reclame. Al zijn zij tegenwoordig kritisch op waar ze hun producten promoten. Na een oproep van verschillenden mensenrechtenorganisaties tot een social media-boycot, zijn Coca Cola, Unilever en een ellenlange lijst met andere merken tijdelijk gestopt met adverteren op kanalen zoals Twitter en vooral Facebook.

De bekende en toch ook onbekende algoritmes van het platform zorgen ervoor dat haat en fakenews zich blijft verspreiden. En alhoewel Facebook zelf niet verantwoordelijk is van het online gooien van die berichten, doen ze er te weinig aan om het te stoppen. Met #StopHateForProfit vroegen burgerrechtenorganisaties zoals Color of Change en de Anti-Defamation League om in juli geen geld te spenderen aan advertenties. Dat kostte Mark Zuckerberg en consorten 7,2 miljard aan advertentie-inkomsten.

Goedkoop adverteren

Tegelijkertijd is nu het moment om te investeren in online advertising. We besteden 40% meer tijd op social media. Er is een daling in actieve adverteerders en juist een toename in advertentieruimte. Dat betekent dat het goedkoper is om te adverteren en je zichtbaarder bent dan ooit.

Marketing managers, tijd om het budget weer op te schroeven en sterker uit deze crisis te komen. Het is tijd voor advertising, maar dan niet op Facebook.

Marketing

Coronavirus: een duidelijk overzicht

Er is 24/7 nieuws over het coronavirus, maar hoe zit het precies? Hoe is het ontstaan? Wat zijn de symptomen? Wanneer heb je geen symptomen? Kan je anderen dan besmetten? Wat zijn de risico’s voor zwangere mensen? Hoe kan je jezelf beschermen voor het virus? En wat is het aantal besmettingen in Nederland?

Enorm veel vragen die ik in dit overzicht zo duidelijk mogelijk zal beantwoorden, met bronvermelding. Zo hoef jij niet verschillende artikels door te spitten, maar heb je een duidelijke F.A.Q. (frequently asked questions) overzicht.

Lees meer “Coronavirus: een duidelijk overzicht”

Marketing

De toekomst van customer experience volgens Adobe

Adobe CXM Space 2020. Het event waar Adobe laat zien wat de toekomst van customer experience management in petto heeft. Namens Marketingfacts ging ik op onderzoek uit. Ik zag de mogelijkheden in Adobe en plaatste zelf vraagtekens waar nodig.

De toekomst biedt enorm veel mogelijkheden voor marketeers, maar zitten de consumenten op deze toekomst te wachten? Lees meer “De toekomst van customer experience volgens Adobe”

Communicatie

Hoe word je YouTube Partner? De regels van 2018

16 januari 2018 liet YouTube weten nieuwe eisen te stellen aan deelnemers van hun partnerprogramma. Hoe word je YouTube partner? Eerst moet je 1000 abonnees en 4000 uur aan watch time in het afgelopen jaar hebben gehad. Voldoe je niet aan deze voorwaarden? Dan kan je je niet aanmelden voor het YouTube-Partnerprogramma. Dat betekent dat je geen advertenties kan tonen. Gelukkig zijn er ook andere manieren om geld te verdienen met YouTube video’s.
Lees meer “Hoe word je YouTube Partner? De regels van 2018”
Communicatie

Een Instagram aanmaken: zakelijk of privé

Je hebt Instagram zakelijk en privé. Je kan kiezen voor een persoonlijke account, of een zakelijke. Zelf heb ik direct gebruikgemaakt van de zakelijke accounts toen ze beschikbaar werden. Een contact-knop, statistieken over het bereik van je posts én advertentiemogelijkheden.

Maaaaar, met een zakelijke account heb je veel minder exposure. Dus je moet kiezen wat jij belangrijk vindt. Ga je toch voor een bedrijfsprofiel? Dan heb ik een handleiding om je account over te zetten. Lees meer “Een Instagram aanmaken: zakelijk of privé”