http://www.dontbeshydigital.com/buyer-personas-marketing-plan-need/ Communicatie

Hoe maak ik een kick-ass buyer persona?

Dagelijks ben ik bezig met teksten, van uitnodigingen voor een webinar tot het posten van een grappig berichtje op onze Facebook-pagina. Maar ook zwaardere teksten zoals een expert-artikel, de nieuwsbrief en persberichten komen deels van mijn hand. Dat deed ik een jaar geleden nog op zijn Chanel’s; luchtig en met een knipoog. Inmiddels weet ik that there’s a time and place voor Chanel-teksten en dat dat niet in een expert-artikel is. Met behulp van collega’s leer ik steeds beter hoe ik mijn teksten aanpas op onze klanten.Lees verder…

Communicatie

Slechte publiciteit bestaat niet

“There is no such thing as bad publicity.” Een veelgehoorde quote die ik nooit geloofd heb. Er bestaat toch zoiets als imagoschade? Of mensen met principes? Toch zie ik case na case waar de zogenaamde bad publicity uiteindelijk erg good lijkt te zijn. En na het zien van zoveel ogenschijnlijk succesvolle bad publicity stunts, was ik gedwongen om er toch wat meer over na te denken. Heeft slechte publiciteit dan meer nut dan wij denken?Lees verder…

Communicatie

De oplossing voor discriminatie op de arbeidsmarkt

“Uit nieuw onderzoek van de Universiteit van Maastricht blijkt dat allochtone jongeren met een mbo- of hbo-diploma moeilijker aan een baan komen dan autochtonen. Daarbij spelen eerdere verklaringen voor het verschil, zoals studiekeuze, afstudeercijfers, opleidingsniveau van ouders en waar de jongeren wonen niet mee. Ook bij gelijke kwalificaties komen ze moeilijker aan de bak.”

Lees verder…

Communicatie

Meet the Joneses online

The Joneses, een film waar mijn marketing-hart elke keer van overloopt. Een film over een gezin dat leeft als real life sluikreclame. Zij zijn het gezin waar ie-der-een bij wilt horen: tof, sexy, hip, and they’ve got money. Wat zij hebben, dat wil jij ook. Sterker nog, dat moet jij ook! En dat is precies de bedoeling. The Joneses zijn marketeers die letterlijk een lifestyle verkopen, met resultaat, de cijfers liegen er niet om. Alle producten die zij hebben, kopen hun buren ook, en dat levert hen geld op. Briljant!Lees verder…

Marketing

Digital Future of B2B

Een week geleden was ik bij the Digital Future of B2B, een congres waarbij de bezoekers een kijkje krijgen in de toekomst van digitale marketing. 21 sprekers, waaronder mijn Twitter-matties Edwin Vlems en Albert Mensinga. À la Simon Sinek’s golden circle vertellen deze sprekers je op zo een dag ‘why, how en what’ je aan je online activiteiten moet veranderen to get ready for the future. Na zo een veelbelovende propositie, wist ik zeker dat ik dit als communicatievrouw niet kan missen.Lees verder…

Marketing

SuitSupply: racistisch, vrouwonvriendelijk en reteslim!

SuitSupply does it again. Een merk dat al jaren bekendstaat om hun oproerende campagnes weet wederom hetzelfde kunstje te flikken: met een vrouwonvriendelijke beelden heel veel publicity genereren. Ik twijfel om erover te schrijven. Zo geef ik ze namelijk de gratis reclame die ze willen. Maar des te vaker ik de poster zie, des te meer het me triggert om erover te schrijven. Touché!

Lees verder…